游戏介绍
很多玩家(✊)可能不知道，今年版号重发(✅)到现在，腾讯大(🌘)半年一个版号都没拿到过，仿佛很惨。就连马老板自己都表示，业绩没像腰椎间盘那么突出了。 这会儿(🆓)你是不是(🐝)以为老马又(🐻)要亏到坐公交车？完全不是，腾讯表面看似很惨，心里其实在偷笑。因为英雄联盟手游三兄(🤰)贵，也就是LoL手游、金铲铲和电竞经理，收入远远超出了预期。 我看了下数据。上线以来仅iOS平台，这三款游(🎪)戏在中国就狂赚了6亿美元（约43亿人民币）。每一个都轮流杀进过畅销榜前三，多次帮助腾讯霸榜，将猪厂狠狠地甩在身后。 那(💌)么问题来了，英雄联盟以前明明是十年磨一(🙃)剑的作风，怎么现在一口气掏出了三个吸金利器？这三兄贵背后，腾讯和拳头又有着怎样的博弈？ “有恃无恐的拳头” 大家都知道，端游时代腾讯游戏帝国有三大王(🕌)牌，DNF、CF还有LOL。其(🌆)中LoL虽然(🔨)是三个里来得最晚的，却最受腾讯看重。 表面上，LoL集合了许多光环，电竞领头(🎠)羊好炒概念，公平竞技口碑好，更新得还勤快。但我偷偷告诉你，腾讯最看重的还是对拳(🍞)头百分百的控股权。 咱们来对比一下(🏀)其他两个逆子：DNF受(🔮)到(😨)韩国母公司卖身的影响，研发人员跑路收入下跌，腾讯只能一起摆烂；CF呢又很花心，和腾讯貌合神离(😆)，早年还要和九城勾搭上一腿。 因此就跟成绩好的小孩更受宠一样，拳头可以任性地不务正业玩票，学习暴雪十年(🌭)磨一剑。新游戏没看到，反(💭)而(📷)活成了被游戏耽误的音乐公司，到如今发布了将近300首原创音乐作品。 而腾讯呢，见拳头一直不出货，只能自己想各种鬼点子(🛺)捞钱。比如曾(💋)经把LoL的用户到处导，在客户端里给其他游戏打广告；又(👾)或者是另找(🎀)接班人，想通过其他MOBA创收。一旦拳头抗议了，腾讯也只能顺着。什么超(📧)神英雄拿来就冷藏，众神争霸没公测就倒闭，统统打入冷宫。 但到了手游时代，就跟微信成为移动互联(💴)网的船票一样，腾讯急需一款MOBA手游来延续统治。而此时国外有虚荣，国内有自由之战，LoL出手游已经迫在眉睫。 然而拳头呢，依然慢悠(🖊)悠，别人做得有声有(〽)色，他一点不慌。拿着LoL这个顶级IP，就做了个休闲(❗)小游戏。 眼见拳头扶不起，腾讯干脆和拳头商量，我自己做个MOBA手游中不中？拳头此时对手游完(🌶)全瞧不上，一(🔶)寻思：搓玻璃能有啥(😣)好玩的，就答应了。 听到拳头(🍀)没意见，腾讯(🕟)立刻拉来了天美光子，最(🦆)后养蛊出了(📊)《王者荣耀》。让拳头万万没想到的是，瞧不(👧)起的小(⏰)弟却成了致命的威胁。2020年仅iOS平台王者荣耀就(🎌)挣了25亿美元，远远超过了英雄联盟。" 到了这(🦑)，攻守形式彻底逆转。拳头表面很淡定，内心却慌的(🤦)一匹：王者荣耀是yyds，那我(🚫)要成下山的(🔚)神了？ 奋起直追(📧)，然后扑街 局势催逼下，拳头开始发愤图强。2016年王者荣(⏬)耀才刚出来，拳头(🚝)立马就去请了高人吴彦祖，长得又帅，又懂手游。暂时落后没关系，断剑重(👺)铸之日，就是骑(👥)士归来之时。 而腾讯(🍳)呢，看见拳头终于悟了，也大喜过望，开始拱火。没做过手游？没关系，给你配上最强队友光子，不仅能(🛰)力强，心里还憋着口被天美打败的气，干劲大大滴。 就这(🚬)样(🧣)，拳头默默整吧了三年。三年之期一到(🏍)，立刻火力全开，陆续上线了三款手游产品——LoL手游，LoL卡牌，还有云顶之奕手游。 那么，在端游第一MOBA的光环下，LoL的手游产品是不是稳赢了？答案非常惊喜，几款(🏣)游戏进中(➗)国之前，先在全球狠狠的扑了街。 受到全球玩家关注的大哥LoL手游，才上线一个多月，就在首发的东南亚扑街(⏫)了，在马来西亚和印尼都(🔑)排到了100多名。到如今，依然是和(🚯)好兄弟王者荣耀海外版一起，被另(🏏)一款叫做《无尽对决》的游戏暴打。在大本营韩国，平均畅销榜排名只有50名上下。最算是在玩的最high的巴西，排名也就20。 而二弟卡牌手游LOR呢，收入和受欢迎程度比起炉石传说来说，完全一个天一个地。可能(🏏)很多观众都没听说过。还有小弟云顶之弈，反响也是十分(🎃)一般，海外基本只有韩国人在玩。 我看(🛠)了下数据，16个月的时间(👉)，这三款手游在海外(⬅)一共才挣了1亿美元，1亿美元是什什么概念呢？连王者荣耀春节一个月收入的零头都不到(🈴)，只能说真的太惨了。 腾讯接手甚至逐渐掌控 几场耻辱性大败之后(🏥)，拳头直接被干沉默了。而腾讯此时，在心里打起了自己的小(🦂)算盘：以前LoL端游只能顺着，现在手游只剩中国区这颗独苗，岂不(🚐)是可以趁机(📄)进一步主导运营推广，拿下话语权？ 为了这个目的，腾讯可谓使出了浑身解数。首先是推广，六(🏩)年磨一剑的动画双城之战就算(😥)做好了(🔔)也先拖着，等LoL手游国服上了，再放出来提升口碑，保驾护航。 其次是运营，我认识的一个马来西亚英雄联盟up主，现在来国服混了。他说国服的巡查员系统、信誉系统、全频聊天这些，目前都是国服专属的，老外非常(🌔)羡慕。就连路人都能看出国内和国外的区别。每次新英雄登场，国际服油管就发一个2分钟的视频(❌)，而国内却整了一堆教学，讲的还特详细。 当然，老资本家腾讯做了这么(😃)多(♍)，最后都是在给商业化铺路。 原本LoL手游国际服，皮肤基本都是直售，腾讯看了直摇头。国服一来，复刻(🌞)端(🐁)游的涨价操(🙊)作只是基本功，抽奖宝箱才是真绝活。最新的水晶玫瑰抽奖，保底价格都超过了1千以(🐐)上；(🐂)云顶之弈也是，一个小小英雄抽卡保底得接近2100。 而在腾讯的凶猛攻势下，中国玩家也是只能乖乖掏钱。国服一上(👜)线，LoL手游收入就达到了上个月(🕤)的17倍。单中国一个月氪的钱，都超过了海外玩家一年的历史总和，就问你离谱不离谱。 更重要的是(🛶)，腾讯(🛺)的野心不止是运营推广。插手研发，改游戏，才是腾讯的真正目的。为此，去年上海就设立了个拳头中国研发中心，今年又升级成了工作室群，进一(🎧)步主导LoL手游产品的研发。 像LoL手游，最近就在测试战报(⛰)语音、熟练度限制、分路评分这些，玩过(🐃)农药的人(🖖)立刻(🤾)就能察觉到满满的既视感。这种将已有(😴)经验引入LoL手游的做法，不知道大家能接受不？ 还有趁着国内版号停发，云顶之弈手游进不来，腾(🤞)讯“名正言顺”地搞了(🌳)款国服特供金铲铲(🤥)之(🏥)战，并且趁机和PC端(💻)做了切割，互通什么的不存在的。最后也挣钱挣到手软，一年基本都在畅销榜前20，比LoL手游还牛逼。 至于电竞经理，就是真正的中国定制款了。一直以来电竞都有个问题，那就是(🏛)粉丝经济没法直接变(🚽)现，还得通过赞助费广告费(📧)转一手。 "但电竞经理一劳(💿)永逸解决了这个问题。靠着卖选手卡牌，原先电(🉑)竞(🤤)看不到的钱，成了真金白银。论坛贴吧的电竞键(⌚)盘侠们，也(😨)终于有(🏍)了一展拳脚的地方。 最近我看LoL比赛，都在疯狂给电竞(🥈)经理打广告，不管哪个队伍赢了，总之都是腾讯赢了。就像这次S12，RNG凭借呼吸哥一波天秀操作成功晋级。之后英雄联盟(🌐)电竞(🦍)经理就更(💔)新了世界赛版本，呼吸哥的分直接从78变成了89，立刻实现了流量(🌍)变现(💎)。 而收入也决定了话语权。如今越来越多赛区的队伍入驻了电竞经理，接下来还要搞全(🤾)球比赛，腾讯对LoL IP的掌控明显提升了一个档次。 至于未来，不仅是LOL手游、云顶之弈、LOL电竞经理。拳头工作室群负责人最近还表示，希望在中国开发原生原创游(🎦)戏，看好卡牌和SLG品类。 我给大家翻译翻译(🌜)，意思就(🍾)是什么类型(🐦)的手游在中国挣钱，接下来LoL就要做啥。对腾讯来说，靠IP复制(🦑)热门玩法做手游，成了LoL最有价值的地方。 确实(🕛)，从商业角度看，腾讯算是“拯(🤒)救”了英雄联盟(💂)的(🥉)手游化，给了(🍚)他光明的钱途。但这真的是LoL粉丝们，对这个品牌的期待吗？在中国赚大钱，真的等于LOL品牌下一步的成功吗？
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